“你相信吗？我一年内花了三千多，只是为了让自己的‘面子’更好一点。”在记者看来一脸成熟干净的小陆还有这样一份内情，有点不可思议。去年大学毕业后，小陆进沈家门一外贸企业工作。为方便工作，去上班前，他花血本给自己添了三套西服。但是最近小陆发现，他在给自己“面子”的打理上，一年内花掉的钱要比那三套总价达3000元的西服更多。

　　事实上，愿意花钱给自己买专用化妆品的男士，正在逐渐增加。

　　男士护肤品品种越来越细

　　无论是在定海还是在沈家门，各个超市和商场的日化商品区中，男士化妆品作为一个增长迅速的品类，被摆在显眼的位置。一位从事护肤品销售工作好几年的营业员告诉记者：“现在男士用护肤品的花头比以前多很多，连男士专用润唇膏都能买到。”

　　据介绍，男士护肤品除了最基础的洗面奶、须后水、面霜之外，甚至还能在一些商场的专柜里找到眼霜。个别运动品牌专柜也摆出了男士用的须后水、香水、沐浴露等，一些知名化妆品牌都有自己的专属男性品牌，越来越专业的产品正在被不断开发和推销。

　　据定海文化广场边上的一家商场负责人介绍，自前几年有了男女兼用的化妆品以来，目前已经有了好几个专门针对男士的化妆品品牌，而且很多品牌都有了男士用的专门护肤品种类，“现在说形成一个市场还为时过早，但是有明显的趋势说明，男士护肤品正在逐渐被舟山人所看重。”

　　爱“面子”的男士很年轻

　　像小陆一样每次买护肤品200多元的金额虽然比起女士来还算“小儿科”，但已经足以让销售商喜上眉梢了。而和小陆类似，更多的年轻人成为男士化妆品消费的主力。

　　记者在采访中发现，购买护肤品的男性消费群体中，从大学刚毕业到45岁左右的男士是主力军。“现代的中青年男性，有相对稳定的工作，有足够的购买力，而且来买男士护肤品的人一般都很注重自己的形象。现在不是说形象是一种资本吗？年轻人是为了能够在社会上尽快立足，而中年人则可能更需要一种心理上的支持。来我们这里买护肤品的男士刚开始用时都对产品很陌生，根本不知道先后顺序，后来就慢慢养成了一种习惯。”一位商场销售人员称。

　　男人脸上有“金矿”

　　尽管男士化妆品消费正在迅速增长，但有关人士表示，这两年还只是起步阶段，对商家来说，男士将是一个开采潜力巨大的金矿。有数据显示，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。

[责任编辑:bjhdp]