从1997年我国大陆出现“彩妆”概念到目前为止，我国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。据预测，2010年国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。若以30%计，彩妆市场应有240亿元的容量。由此可见，其潜力和前景不可估量。

    自从2005年坤斯公司开始强力进军亚洲市场，首先重点是中国大陆市场，精心酝酿已久的第一个中国品牌：美芸芬终于面世了。坤斯公司总部设于美国加州洛杉机，在中国大陆设有三家分公司，主要从事化妆品设计、开发、生产及销售。在全世界五项最畅销的产品中有两项是我们的产品，深受欧美消费者喜爱。坤斯公司通过精心设计的化妆品与彩妆礼盒,其独特的彩装在化妆品界是独一无二的;而且在全世界的大零售商店(沃尔玛超市等)里面看到:坤斯的产品每一季节均以令人耳目一新的包装设计、绚丽的色彩组合出现。坤斯公司不但密切配合市场，更是早早预测出市场时尚潮流，制造的各系列产品代表着超前的时尚，所以保证给零售商带来的是零库存、高利润。在深圳，坤斯公司有着国际最新的生产设备，一流的研究开发实验室及国际专业研发人员不断开创新产品，产品每一道工序均经过严格的检验，确保了坤斯产品的安全性与可靠性。坤斯人本着对产品不断追求卓越品质的精神，未来坤斯将会在化妆品界树立楷模，独领风骚。

    走品牌国际化路线

    打造一个国际化潮流趋势的高端品牌。坤斯公司开始认识到，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识。而树立品牌意识，就必须以前瞻的眼光，以国际化定位来提升品牌价值，这样才能在未来品牌竞争中立于不败之地。

    以至诚服务做品牌亲和力

    用品牌的力量吸引消费者，并使其购买行为形成一种习惯。强势品牌形象塑造，逐渐成为大众彩妆争取市场份额的又一法宝。品牌代言人代表了一个品牌的个性特点，在品牌形象的树立和产品销售的提升两方面都能起到重要作用。同时，形象代言人健康的外形、清新的气质、过人的影响力，不仅能吸引并拉近与消费者之间的距离，还起到了增加品牌社会影响力的作用。

    树立品牌知名度

    通过系列化的营销策略，在消费者心目中塑造一个美丽时尚的高端彩妆形象。卡姿兰的成长有效运用了“跟进美宝莲”的成功策略，从产品开发到形象建设及部分渠道建设思维都有效做了一个“跟进者”，这是卡姿兰成长的第一大法宝。特别是卡姿兰借助自身早先从事彩妆原料的优势全面跟进美宝莲的产品开发思路，全面复制相关产品线，大力地塑造“同(美宝莲)等质量、相对（美宝莲）便宜的价格”。

    发展品牌时尚化

    彩妆消费是一种时尚行为，必须紧跟潮流趋势。从研发角度来说，包装、材料的选择都不能还像现在这样，要在档次上下工夫，此外要密切关注国际时装、色彩发布等盛会，聘请专业公司调查每季的国际流行色彩，在第一时间推出融合这些时尚元素的彩妆产品。

    优质服务精湛技术指导

    彩妆消费是与化妆相联系的，必须塑造出一个专业的彩妆化妆形象，用以指导消费。

一些著名的国际品牌特别强调专柜销售人员在化妆专业知识与技巧上的专业性，而对于专业性的苛刻要求则是为了实现能够为顾客提供“最适合的建议”。同时会经常性请驻柜彩妆师为顾客做专业化妆与咨询服务。此外，从专柜的形象与布局以至销售人员的穿着服饰，都必须体现出区别于其他品牌的“专业感”，向消费者传达并加深专业品牌概念。此外在品牌的宣传推广上也有其独到之处——一支专业彩妆队伍，通过参加时尚杂志、媒体的公关活动及各类表演、时尚发布会，使品牌形象与知名度在各类活动的进行与传播中得以加强与提升。

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