济南是著名的四大火炉之一，在离其不远的两个县级城市——曲阜和章丘，7月底的日最高温度也达到38度以上。

   在高温酷暑下，防晒自然成了女性的必修课。随意走在马路上，打着太阳伞逛街的女性频频闪于眼前，而在化妆品柜台前，防晒产品的销售也渐渐火热起来。

    需要的不仅仅是防晒

    根据调查统计结果，74%的女性表示今年使用了防晒产品，而对于市场上形式多样的防晒品，有45%的人选择使用的是防晒乳液。一位在政府部门工作的青年女孩说，“因夏天流汗较多，用霜类等产品让人感觉不太舒服，乳液就好多了，比较清爽。”

    虽然当地消费者对防晒产品有需求，但记者在调查采访时发现，曲阜和章丘的不少消费者对防晒产品的理解存在一定的误区。简单而言，防晒产品的功能主要是防止紫外线的伤害，避免皮肤晒黑，然而，不少被访者表示，她们对目前市场上的防晒产品并不太满意，主要原因是使用防晒产品后皮肤并没有如她们理想中的“保持白皙”。

   原来，她们将“防晒”和“美白”混淆在一起了，虽然目前市场上部分防晒产品打着美白的概念，但真正名副其实的产品并不多；而县级城市的消费层次主要以大众品牌为主，因此对防晒产品寄予太多实质性的功能，又似乎有点要求过高。当然从中也反映出了一个现实的市场需求，即县级城市消费者在防晒的同时，亦希望产品能有美白的功效！

   固然，这是市场的一种趋势，但如果厂家只是简单赋予防晒产品美白的概念，而缺少必要的技术支持，反而会在消费者心中带来不必要的负面影响。

   中档价位品牌开始走俏

   中学教师曲女士表示，她一直使用小护士的防晒产品，因品牌知名度高、产品使用后的效果也不错，所以比较信赖。在调查中，像曲女士这样的人很多，她们认定了一个品牌，就很少再去更换其它的品牌。章丘百货大楼的一位营业员告诉记者，小护士、佳雪、丁家宜的防晒产品都卖得不错，多年来，这些品牌已经深入人心，销售比较稳定。

   然而，随着县级城市部分居民收入的增加，传统的消费观念也在渐渐开始改变。在曲阜一家化妆品店，营业员束小姐指出，除了小护士这类大众品牌销售不错外，曼秀雷敦、妮维雅这些中等价位的外资品牌也开始走俏起来，消费群多是当地一些工作稳定、待遇较好的公务员，并且经过试用，品牌的忠诚度已逐渐形成，进店基本是指名购买。

   另通过调查了解到，超市和专卖店是县级消费者购买防晒产品的主要渠道，有59%的人会选择超市，35%的人会选择专卖店。而62%的被访者表示目前使用的防晒产品价位在30元以内，38%的选择30元以上，由此不难看出，中档价位的产品市场需求已占据了不俗的份量。“由于外出的时间比较少，整个夏季我只备上一瓶防晒品就够了，因此对于价格不是太看重，产品效果好就行。”刚进入一国企工作的蒋小姐说，她现在正在使用的是曼秀雷敦新碧透薄防晒液。

   防晒——公务员之小城大事

   松滋和南漳分别位于湖北省西南部和西北部，同属中北亚热带过渡性季风气候。记者在采访中了解到，两地人均月收入均在500-800元左右，普通居民消费水平不高。于是记者重点对两地县城近40位收入较高的女性公务员做了本次防晒产品的访问和调查。

    美白+隔离=最好的防晒措施

    40位被访者中，38位今年使用了防晒产品，占95%。两地公务员月收入均超过千元，在生活水平偏低的县城里，属于中高收入的一群人,因而在防晒品消费上亦不吝啬。

    产品形式上，喜欢“防晒隔离霜”的消费者最多，占到42.5%。“防晒霜”形式居第二位，占25%。防晒露、啫哩、乳液只占6%，选择防晒喷雾和粉条形式则更少。“一年四季都在用霜，冬天的滋润霜，春秋季的保湿霜，夏季自然用防晒隔离霜了。它既能起到防晒效果，又能隔离粉尘和有害物质，双重功效怎么会不选择呢？”好几位被访者都给到记者同一个答案。至于防晒露、啫哩等，消费者认为比较稀，让人感到油腻。

    功效方面，注重美白的最多，占60%。修护和控油各占20%。俗话说，一白遮三丑。许多被访者表示，夏天被晒黑是免不了的，如果防晒产品能同时具备美白功效，会放在第一位考虑。

    要效果，不要防晒指数ABC

   对于防晒指数SPF值，有40%的人知道，而UVA、PA则只有27.5%的人知道。全部不知道的占32.5%。“平时用防晒霜仅仅把露在外的皮肤抹上，也没太注意是否这些‘英文名’在起作用，真能防晒就好。”南漳国税局的叶小姐说。还有些知道防晒指数的女性并不清楚这到底是什么概念，只知道这样一个名称而已。可以这样理解，有些ABCD的英文名，县城的消费者并不太关注，关键只是看产品用后的效果。

    防晒指数的选择上,SPF10-20的最多,占47.5%，SPF21-30的有25%。因为公务员们一天仅上下班在户外，防晒时间并不长，所以选择指数不高。这也是县城超市中不同指数防晒产品销量差别的主要原因。

   一瓶能防晒足矣

   “用几瓶?最多一瓶。可能还用不了一瓶，多的可以明年再用。”一个夏天最多用一瓶，这是被访者在“今夏用几瓶防晒产品”问题上非常一致的选择。

   对脸部和皮肤采用不同的防晒产品有17人，占42.5%，采用相同产品的占57.5%。很显然，一瓶防晒产品要么用来擦脸，要么涂抹在身上。松滋建委黄小姐告诉记者，脸上一般都会用，身上觉得需要时才会用点，并没有考虑是否适合。

   我们也用SK—Ⅱ

   在对品牌的选择中，玉兰油仍独占鳌头，达到27.5%。小护士占20%，丁家宜、佳雪、旁氏均占17.5%，雅芳占12.5%。而泊美、蝶妆在当地都有零售商经营，所以也有一定市场份额。就连小城没有的SK—Ⅱ也有人使用。一位使用SK—Ⅱ的刘小姐说，经常看到SK—Ⅱ的广告，趁休息时到周边的宜昌或是武汉去购物，就买来使用。

   调查显示，对于防晒品的购买场所的分布大致是这样的：在专柜购买的有52.5%，超市22.5%，大卖场25%，化妆品专卖店20%。美容院和药房也有提到。至于价位问题，选择50-100元的占55%，30-50元占20%，100-200元占17.5%。尽管大部分人都选择了100元以下，但像SK—Ⅱ这种品牌也有人能消费得起。

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