国外化妆品产业的发展趋势和中国化妆品产业的基本对策
全国工商业联合会美容化妆品业商会常务副会长
北京医科大学副研究员 骆燮龙
经济的全球化，市场的国际化和知识更新的加速，为中国化妆品行业带来前所未有的机遇和挑战，中国化妆品企业必将）预应时代潮流，树立全新的竞争观念，俯下一个属于化妆品产业发展的二十一世纪到来，只要我们认真研究中国的国情，学习国外的先进经验，团结奋进，我们一定能在不远的将来跨入到世界化妆品强国之林。
近十年来，随着经济全球化和市场国际化的进程，化妆品产业发生了十分明显的变化，化妆品产业的发展对各国经济的增长和人们生活质量的改变起到了十分重要的作用。本文对国外化妆品产业发展趋势及我国今后化妆品产业发展的基本对策进行分析探讨，供同行们商榷。
一、国外化妆品产业的发展趋势
据有关资料报告，一九九八年，国外化妆品市场的销售总额大约为47引 美元左右，近十年来平均每年以3.5—4.7％的速度递增，超过了同期的经济增长速度。尤其近三年来，大部分国家出现金融危机，在经济负增长中，化妆品市场仍然以正增长的趋势发展，充分证明化妆品产业在各国经济发展中的重要作用。化妆品市场之所以能保持增长发展，除了人们对化妆品消费的正常需求外，我们观察到国外化妆品产业正在发生一些值得引起我们关注的变化。
（一）化妆品产品的高科技化
近十年来，科学技术高速发展，所有的高新技术不同程度地影响和渗透到化妆品产业，如生物工程技术。生物化学技术、医药科学技术、电子计算机技术等
等，这些先进的高新技术引入到化妆品产业后，使化妆品的产品结构、功能、品质发生了巨大变化，为化妆品的竞争赢得了一个制高点。国外化妆品的高科技化主要有以下几个特点：
1。化妆品原料的开发
1）生物化学的活性物质在化妆品中已广为应用。生命科学、现代皮肤生理学、生物化学的进展，提示了对机体皮肤细胞的生长、代谢等起决定作用的是蛋白质、特殊的酶和起调节作用的细胞因子等。因此，可以采用生化合成等方法，制造相应的牛化活性物质和维生素衍生物、酶制剂、细胞生长因子(EGF、
BFGF)、胶原蛋白、弹性蛋白、神经酚胺、透明质酸等、通过配制成的化妆品将其渗入机体皮肤，使其参与细胞的组成与代谢，改变皮肤组织结构等，从而达到具有防皱、抗衰老、增白等功效。
2）由于精细化工，有机合成技术如烷氧基化技术、酚胺化技术、乙酸化技术、酯化技术、磷化技术、聚合化技术、季钩化技术等的进步和发展，各种
低刺激性、极温和的阴离子、阳离子、非离子和两性表面活性剂，具有良好乳化作用的新型乳化剂及优质的增稠剂、滋润剂等将个断推出。
3）作为化妆品的新型载体如微胶囊、脂质体和纳球等，除了它们的制造技术进一步完善外，它们在化妆品中的应用将更为广泛，将携带和包救了各种活性物质的载体添加于化妆品中，并载入皮肤深层、缓释自被皮肤吸收，使用成为一类具有许多优良特性的化妆品和长效缓释的生物传输系统(BIO－BOS）为毫微胶囊分子，可携带30 倍的活性成份，有效深入细胞内层，缓慢的释放出活性成份，作用时间维持更长、更有效。
4)随着乳化理论的进步和新型乳化剂(如第五代）的开发，多种新的采用物理或化学的乳化技术不断推出，将成为提高乳状化妆品质量的一个重方面。
2、化妆品生产工艺和设施变化
1）对有效成份的提取中，应用高新技术方法如离心分离法、蒸汽精馏法、渗滤法、吸附法、结晶法、酶化法和二氧化碳超临界革取法等提取有效成份：目前，天然性的功能化妆品有效成份为油脂，挥发油（精油)、黄酮类化合物和多酚类物质，要对提取物进行有效的提取和科学的分析，必须采用先进的生产工艺。
2）各种新型微电脑控制的乳化设备、机械设备、包装设备等的开发和广泛应用。
3、功能性化妆品的发展
功能化妆品是一类含有多种有效活性成份，使其具有多功效作用的化妆品。目前，具有高保湿、抗衰老、防晒、美白、祛斑等功效的化妆品是国外化妆品
研究开发的重要方向。功能性化妆品中所添加的有效活性物质主要有两大类：生化活性物质和天然动植物提取物。目前在国外这两大类物质的种类大约有七十多种，并且每年都有新的成份被发现。
二）化妆品产业多学科的融合与渗透
化妆品最早来源于日化行业，但是近十年来化妆品已经不仅仅是日化行业的概念，在发达的国家，化妆品行业主要以精细化工为背景，以制药工艺为基
础，融合牛物化学、生物工种学、生命科学、微电子技术等，把各种学科高速度、高水平的融合在一起。目前要从事。项化妆品新技术新产品的开发，仅有
1-2个化妆品的调剂师是远远不够的，它需要各个学科、各个门类互相之间的协作、互相之间的交流才能成功。国际上几个知名品牌的化妆品公司的研究所和研究人员已经不仅仅局限在以前的学科领域，如日本的资生堂在开发新的化妆品时想到的是医学院校，找基础医药研究人员帮助他们来解决有效成份的提取和保证有效成份的活性。他们在解决超低温超高速工艺时，请日本东京大学工程学院的教授帮助设计世界上最先进的全电脑控制的化妆品生产设备。
（三）化妆品新产品更新的速度越来越快
根据国际 5 0家知名化妆品企业的统计，七十年代一个企业开发新的化妆品系列一年不到一个，八十年代1-2个。九十年代前期为2-3个，而近几年来，每一年的开发已经达到5个以上，这些数字说明产品的开发周期越来越短，新产品进入市场的速度越来越快，其竞争也越来越激烈。
国外化妆品新产品的开发从基础开始到产品上市一般需要2-3年的周期，在人力和资金方面都需要做很大的投入，在欧洲和美国一个系列新产品的开发需要投入几百万美元，远远大于我国化妆品企业的科技投入。
（四）国外越来越注意化妆品的环保性、安全性、天然性
环保性有层意思，首先要求生产企业对社会负责，即社会的环保，其次就是产品环保。根据日本有关资料的显示，国外的女性敏感皮肤的比例占52.4%, 这说明产品的安全性将直接影响产品的市场，越来越被国外的生产厂家所重视。为了保证产品的环保性与安全性，产品的大然性很自然地摆到一个重要的议程，强调产品的系列开发中越来越多地利用自然资源进行产品的开发。
二、我国化妆品市场的现状
八十年代初，我国化妆品消费是人均一块钱，九十年代初上升到人均五块钱，到一九九八年上升到十六块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升的是很快的，而广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80-100 块钱，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35-70美元，从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间；从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发炎的占28%，美容类的占24%，香水类的占%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流，从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到201O年美容类的产品费占到35％－40%，要占到第一位。
化妆品企业的现状，我国在工商局注册的化妆品生产企业有3070家，其中维持正常运行的企业大约2500家，这2500家中有合资企业539家，占21.4%。国有个业314家，占12.3%、集体企业1110家，占44%，民营企业 258家，占 10.2%家，应该注意到的是，1110家的集体企业中，由于各种原因，有很大的部分实际上是属于民营企业，民营性质的企业实际上就要占到一半以上。
我国化妆品的销售额八二年为两亿元人民币，八五年为十亿元人民币，九零年为四十亿元人民币，九五年为一百九十亿元人民币，九八年为二百八十亿元
人民币，前十五年化妆品的销售额平均以2 3.8％的速度递增，最高年份达到41% 但是从九七到九八，这两年销售的趋势明显减缓，大概在8%-9％左右，即使这样也完全高于国民经济增长的平均速度，化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。到2000年，化妆品市场的销售额大约在三四个亿左右，到 2010年能够达到八百至一千亿元人民币，这十年估计每年以10%-12％的速度递增，九五年化妆品行业给国家上缴的税利是七十七个亿，九六年是九十五个亿，九七年是一百零五个亿，九八年是一百二十个亿，从几个数字可以看出化妆品这个行业为国家作出的贡献。
尽管化妆品行业的发展很快，但是近几年化妆品行业同样也感到生意难做，市场疲软，遇到了严峻的挑战。分析构成我国化妆品行业所遇到的困难，大概有以下几个因素：a.国内外经济结构的调整，对化妆品行业的影响；b．市场规范化程度低，变相走私和造假的化妆品对于守法的生产企业形成的冲击，导致了企业的困难；c.国外化妆品企业对国内市场的冲击，九八年外资个业在中国投入的化妆品广告费用是24亿元，而我国企业的投入还不到他们的十分之一。九八年到九九引进外资十七个项目，新增了六十七条化妆品流水线，随着这些
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